京东2017年终于结束了9年的亏损，全年净利润50亿，所以刘强东“疯狂”撒钱。前不久还在东北撒了两百亿呢。

但是，不得不奉劝刘强东一句话：富贵必还乡，还乡须谨慎。

2017年，刘强东当了河北平石头村名誉村长，一上任就给乡亲们准备了价值500多万的年货，很是大方。赢得了乡亲们，和社会各界一致的好评。

但是，不谨慎往往会引火烧身。

我们回忆起前些日子，刘强东转发的一条微博来看。

陈生拿出2亿来回馈故乡，造别墅免费送乡民，可惜乡民因为分配不均，反而矛盾重重，甚至恶意破坏做好的别墅，有些乡民户口迁出去的儿子也要别墅，陈生还能包办了你三代人的房子吗，被这些破事弄得焦头烂额，现在反而陈生不敢回农村。

好好地回馈乡里，变成了一地鸡毛。

刘强东说，初衷非常好，不过农村非常复杂，稍有不慎就会引火烧身！明明大好事也会引发无数矛盾甚至指责。我现在在两个村负有直接扶贫责任，也是小心翼翼。

和农村打了不少交道的刘强东虽然热衷乡里事务，但个中风险还是有了解的。

不过，比起送物、送房，投资是一件更难把握的事情。

眼下，大佬返乡投资越来越热，比如2017年，雷军计划在武汉投资230亿、王健林计划在四川投资700亿，下乡扶贫也成为不少企业的KPI。

下面就说几个比较典型例子，一定程度反映了中国目前的现实，值得大佬们借鉴。

潘石屹：帮家乡销售苹果超1亿人民币，却被扒祖坟

潘石屹，地产大鳄。甘肃省天水市麦积区渭南镇上河村人。

在去年11月30日的亚布力中国企业家论坛上，潘石屹说了下面一番话：

我为家乡销售苹果，他们起了个名字叫潘苹果，帮助他们在城里销售苹果。

结果没想到销售了4年，其中一年的光景不是特别好，其他三年还不错，销售额超过了一个亿人民币。

造成的问题是什么，等我突然回去之后发现，我们家的祖坟让人给扒了，建成了苹果拣选厂和纸箱厂。

把我们家地上祖祖辈辈留下来的柿子树全都扒光了，建上一个很丑很难看的蓝颜色的工业厂房，全都建满了。

我一看，心里面就觉得对不起老祖宗啊。

本来我们的村子里面，是绿水青山很好看的，自从我在城里面销售苹果之后，现在村子里都变成了工业厂房了，特难看。

本来是帮助家乡人致富，结果“祖坟”被扒，一番话让人很不是滋味。

事情愈演愈烈，村里人也出来回应，说没有这回事。

后来，潘石屹也不得不缓和气氛说，其实那是开玩笑的话，讲了好多应该怎么做公益慈善的东西，都不报道。

但想想看，潘石屹说了这么一大段话，不像是开玩笑，显然有认真的成分。

事实上，潘石屹家有两座“祖坟”，一座是老坟，一座是迁移后的新坟，前者被占用建了厂房，后者毫发无损，所以两方面说的都对。

潘石屹的苦恼是：

自己为家乡做了不少事，但自己的小利益却没保住，多少有点遗憾。

　李嘉诚：只捐钱，不投资

李嘉诚当了多年的亚洲首富，出生汕头的他自然也愿意为家乡做贡献，但结果非常糟糕。

90年年代初，当地政府希望他参与建一座公路桥，也就是汕头海湾大桥。

李嘉诚投资了2亿港元，占股30%。当地政府向李嘉诚承诺：未达到既定通车量前不能建第二座。

结果这座桥建好后，通车量和收益水平都很差。

于是，当地政府马上又在边上建了一座桥，与这座桥仅仅隔了9公里。

类似政府“失信”的事情并不少。

1994年，李嘉诚应汕头市政府邀请，出资9000万美元，在当地建了三家中型电厂，占股60%。

当地政府承诺其每年回收10%的固定资产投资、每年经营最低获益回报14%，合同期10年。

但到了2000年，电厂亏损严重，当地政府无法保证李嘉诚的回收比例，多次交涉后，李嘉诚差点要告汕头市政府。

后来，传言称，李嘉诚当着汕头市委书记李统书说了一句话：

汕头是不讲信用的，汕头市的领导讲话是不算数的，和汕头签订的合同他们是不执行的。

所以，此后李嘉诚对家乡汕头一般只捐款，不投资。

　结语

不可否认，企业家在家乡投资很大一部分原因是出于情怀，少部分原因是当地的确适合投资。

抱着这样一种态度去支持家乡，当然是值得赞赏的。

但很多例子证明，这些行为往往不是一次简单的慈善行为，涉及的利益纠葛可能要比一般的商业行为更多。

出于乡谊，企业家往往“慷慨答应”，甚至“忍气吞声”，也是出于“乡谊”，当地政府和人民可能“得寸进尺”，这都是难以避免的，以及一部分的现实。

这方面的“尺度”把控和利益腾挪绝非常人能驾驭。

所以，刘强东需要尤其谨慎。对于更多企业家而言，应该事先清楚其中的风险。

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